色彩运用的规律！可谓是万变不离其宗

摘要: 在进行设计时，对不同受众群体色彩心理的把握直接影响着设计作品的成败！

设计中的色彩的功能和作用有其自身的规律与特点，色彩视觉习惯和审美是有规律可循的。色彩，简单的说，就是当光线照射到物体后使视觉神经产生感受即色彩的存在。色彩是富有情感化和情趣化的，它能够更准确的表达作品的情感，色彩在一副作品中有很大的视觉冲击力，它的艺术感染力会给人们带来不同的精神享受。

色彩运用的最终目的是表达和传递感情，色彩本身作为一种物理现象，它不具有感情、联想和象征，但当人们看到某种色彩后依据自身经验积累、主观感受等所产生的一系列的或兴奋，或压抑，或失望，或生动的感觉时，实质上已经是一种色彩心理的具体表现。

设计是针对特定的受众目标，传达某种观念或诉求商品、企业等信息，以期达到传达理念与促进销售等目的，因此，在进行设计时，对不同受众群体色彩心理的把握直接影响着设计作品的成败。作为设计师，在有一定的对色彩生理、物理的认识的基础上，也一定要从各个角度去探索和研究色彩的心理现象，使其与色彩的对比调和法则完美结合，达到功能与审美的统一。 

设计中色彩的关系 

合理的色彩渲染，能够促使形成广告设计的要素，如文字与图形等可以表现的更好。所以说，在众多设计要素中，色彩这种抒情写意的方法，可能是一个必不可少的要素。广告成品能不能被大众所欣赏，其关键就是要看它是否有着良好的色彩。广告设计在表现其色彩时，需要色彩有着较强的对比性、颜色艳丽、色彩简洁。

不过基于人们有着不一样的人生经历、个人职业、文化素养、所处的层次与级别、性格、年龄，所以他们在欣赏色彩时，也会有所不同。若人们有着同样的文化涵养、性格、职业及年龄，他们常用的、喜欢的色彩在某种程度上有近似或相同的地方，这便是欣赏色彩的表现。 推荐阅读：色彩搭配技巧！让色彩更“听话”！

心理和色彩的联系 

每种心情都有与之对应的色彩，每种色彩或色相，不仅在公众传播时会提高其视觉享受的诱惑，还同客户之间搭建了情感交流枢纽，广告内容在选色上存在偏好，这也决定了色彩的优劣，设计离不开色彩这个灵魂，具有联想化与象征性的特征。如：白色与优质、神圣和纯洁联系在一起，黑色与萧瑟和严肃联系在一起，由蓝色可以想到安宁与和平。 

又如，红色可带给我们一种热情、成熟与喜庆的感觉，为此，它在设计色彩里能体现出活泼、华丽并留住观者的视线，橙色给人一种温暖、高兴、积极的感觉，故而在设计色彩里能展现出有食欲、有活力和愉悦之情，绿色可使人联想到理想、成长与安全，因此在广告中了给人一种新鲜、自然、年轻与安全的感觉，紫色可使人联想到女性美、神秘和优雅，在广告里可带给人们一种女性的华贵、端庄及优美等。 

色彩的对比关系 

在色彩设计中运用最多的首推色彩对比，没有对比，就不存在色彩的视觉效果。色彩对比是指两个或两个以上有区别的色彩放在一起进行对比，在对比的过程中来表现出它的区别和统一，同时产生我们所想要的不同艺术效果，这就是色彩对比。相对于其他平面设计而言，色彩的对比要求可以说是设计中最为根本的特性。 

色彩的对比关系是制造画面的有效手段。色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解广告内容，色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以，色彩对比是设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法：色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。 推荐阅读：色彩对比！在广告设计中的“玄机”

色彩的调和关系 

色彩上表现的倾向，如同音乐里的旋律，设计师常用它们来营造特殊的环境氛围与意境，而这有利于塑造广告设计风格和特性的形成。在广告里的理性感觉都是经过色彩调合之后表现出来的，它是刻画设计主题内容的一种技能，有规律地设计广告里，更能抓住观赏者的眼球，可让人细细品味其中的意境，但又不缺少优美与典雅的气质。 

设计对色彩的调用 

广告中色彩有着不可替代的地位，它可以利用自身有限的成本来帮助企业获得大量的经济利益。设计广告时，没有考虑到色彩要素，那么该广告就不具有生命力。色彩，这个极为清晰的视觉语言，它有利于人们在日常生活里有着较大的优势，同时它还能够随时随地地去表现设计人员地自身的魅力，可是又该怎样在广告中搭配好色彩。 

合理调用色彩的吸引力 

通常，客户总是会利用视觉来挑选商品，在确保商品没有质量问题以后，再来利用色彩去挑选个人比较喜欢或者较讨厌的产品，最后消费者会参考个人较喜爱的色彩来决定是否将产品买回去，最后，他们实施购。基于人们开始投入更多的情感色彩来选购商品，也有一些年轻的人，他们会出于对商品色彩的偏好，之后再选产品。据此可知，色彩表现已开始深入到情感消费市场了，这也是关乎企业成功与否的决定性因素。步入情感消费的社会，在使用色彩这个引导要素以前，要先弄清楚商品的历史与文化。 

比如在选择红酒广告时，酒在人们心中的高贵、迷人的形象，醇香不列的红酒富含生命原汁，有着久远的历史韵味，所以，应将红酒的功能同其色彩联系在一起，在弄清酒文化后，再结合红酒的调查情况，我产品的色彩应与消费者的审美水平相一致，可选用棕色或紫色来为酒配色，巧妙的为广告选色。 

合理使用色彩情感用语

眼下市场中的同质现象随处可见，大众喜爱的品牌的商品外形，色彩如潮水般流向市场。唯有开辟一条独特的道路才能在市场上立于不败之地，而这又需要设计师特有风格、表达方式与语言，来体现商品，创造一个独具品牌特色的企业商品色彩形象，正如，麦当劳一般，使用黄色与大红色来吸引顾客，满足顾客情感消费的渴望心理，强化顾客对产品的记忆，使他们能够达成情感共识。需要色彩可以与时代的发展相一致，偶尔改变一下。使用独特色彩，敢于创新，方能使其产品在各产品里脱颖而出，被消费者看到，一定程度上提升了企业知名度，可帮助公司来营销其产品。 

广告里不存在单一的色彩，也是设计广告的主要任务，还是增加广告的视觉美的方式，我们需要多加分析与了解色彩表现法，掌握好人的心理素质与色彩的搭配技巧，使用新的独具特色的色彩语言，来将设计来体现出设计者的想法，确保我们可以在广告设计里体现一下色彩的美，以便设计出更多的广告来。 

总之，色彩是打开和吸引眼球的金钥匙，色彩得展现也是设计中的重要组成部分，也是加强视觉传达功能的有效手段，从业人员应该给予足够的关注和重视。我们应注重色彩对受众体的心理层面和情感层面的互动，从理论性和实用性这两个角度来了解和掌握色彩的基本原理、色彩知识以及色彩设计的经验，并在具体的设计和创作中加以艺术展现，创造出令受消费者所接受的精彩作品。